行业动态
您的当前位置:网站首页 < 新闻动态 < 行业动态
去年知识付费产业规模同比增近3倍 优质内容是关键
发布日期: 2019-11-23    


去年知识付费产业规模同比增近3倍 优质内容是关键


      

當下,知識付費早已不是一個新鮮詞。

短短兩年時間,知識付費”飛入尋常百姓家”,知乎、得到、喜馬拉雅、分答等一大波知識付費平台走紅,五花八門的[產品 的英 文:product]不時掀起一波波熱潮■沙巴体育导航■。與此同時,[隨著 的拚音:suí zhe]知識付費的走紅,資本一擁而上,版權、產品打開率和複購率下滑等困境也凸顯出來。[許多 的英 文:many][開始 的英 文:appeared]擔憂:這個新興產業還[有多少 的拚音:yǒu duō shǎo]發展空間?對此,本報[記者 的英 文:journalists]進行了調查。

[圖片]資料圖片

[strong]知識付費市場前景廣闊[/strong]

在知識付費平台――得到上,199元一份的《薛兆豐的[經濟 的英 文:economic]學課》訂閱人數已超過26萬;截至今年3月,知乎舉辦7000場,總參與人次近500萬,電子書下載量破5000萬;2017年底,喜馬拉雅”123知識狂歡節”3天[銷售額 的英 文:sales]1。96億元。。。。■沙巴体育研究中心■。。越來越多的數據顯示,知識付費正在告別小眾,走進越來越多普通人的生活。

2016年被稱為知識付費元年。之後,[中國 的拚音:zhōng guó]的知識付費經濟獲得了井噴式發展,已初具規模。隨著各家平台的不斷加碼以及創業者的湧入,知識付費產業目前[已經 的英 文:have been]涵蓋知識電商、社交問答、內容打賞、社區直播、講座課程、線下約見、付費文檔、第三方[支持 的英 文:support]工具等多個類別,市場不斷擴大。

據《2018年中國知識付費市場研究報告》顯示,2017年中國知識付費產業規模約49億元,同比增長近3倍,預計2020年將達到235億元。[人們 的拚音:rén men]不禁要問,知識付費怎麽成了”新寵”?

艾媒數聚創始人兼首席執行官張毅認為,移動互聯網的普及和手機支付的便捷性,為知識付費的發展提供了硬件支持;優質內容付費觀念的[[形成 的英 文:caused] 的拚音:xíng chéng],也促使大批優秀內容提供者開始進駐各大知識付費平台;但更大的動力來自人們對精神文化生活的追求意願越來越強烈,”生活水平提高了,消費[發生 的拚音:fasheng]了變化,[希望 的拚音:xī wàng]通過付費獲得知識,這已經[成為 的拚音:chéng wéi]剛性需求。”有專家分析。

”讓有能力的人去講,有需求的人去學。”中央民族[大學 的英 文:university]文學與新聞傳播學院副教授毛湛文認為,知識作為[一種 的拚音:yī zhǒng]特殊的資源[可以 的英 文:can]實現共享和再分配,知識付費起到了橋梁的作用。

[一些 的拚音:yī xiē]從業者則更[喜歡 的拚音:xǐ huan]用”知識[服務 的英 文:services]”而非”知識付費”來定義這個行業。得到創始人羅振宇分析,在人們的時間日益碎片化、學習越來越終身化的時代背景下,知識服務行業通過互聯網技術降低了用戶學習的[成本 的拚音:chéng běn],填補了傳統”分科治學”[教育 的拚音: jiào yù][體係 的拚音:tǐ xì]的缺口,為人們終身學習提供了更適合的[解決 的拚音:jiě jué]方案。

知識服務火爆背後更深層次的原因,在於”中國自古以來就有重視教育和學習的[曆史 的英 文:History]傳統”,羅振宇表示,”中國人學習的驅動力很強。在經濟快速發展之後,追求學習上進的文化基因更強烈地表達了出來;而國家層麵,正在加速[建設 的英 文:building]’人人皆學、處處能學、時時可學’的學習型社會。[這樣 的拚音:zhè yàng]的需求為知識服務的興起提供了極其富饒的土壤。”

是誰在為知識埋單?喜馬拉雅數據顯示,在2017年”123知識狂歡節”中,25歲至34歲的付費用戶占比超過七成,”90後”的付費比例最高。”以中青年為主,男性居多,多數[分布 的拚音:fēn bù]在北上廣深及[其他 的英 文:other]經濟發達地區,大多受過良好的教育,求知欲強,熱[愛 的拚音:ài]學習與知識分享,喜歡互動交流。”羅振宇這樣描述。

”這是一個會發展10年以上的市場。”知乎副總裁、知識市場事業部[負責 的拚音:fù zé]人張榮樂表示,目前知識服務行業尚處於早期,應努力形成知識生產者和消費者的良性生態。

[strong]從知識付費到知識服務,未來的競爭會更激烈[/strong]

[公眾 的英 文:Public]號打賞、直播讚賞、付費授權轉載等方式,到喜馬拉雅、知乎、分答、得到等平台將知識與場景相結合,進行係統化包裝,經曆過井噴式發展的知識付費,在內容和模式上正逐漸走向更多元的產品形態,產業鏈接也日益完善。不少早期試水者嚐到了甜頭,更多資本則在知識付費紅利的誘惑下繼續湧入,新入局者不斷增多。

2017年2月,京東加入知識付費隊伍,推出以圖書為載體的付費問答”京答”;2017年6月,今日頭條落子知識付費,孵化一年多後推出”悟空問答”;3個月後,網易雲[音樂 的拚音:yīn yuè]推出”付費精品版”;今年1月初,百[度 的拚音: dù]上線音頻知識付費產品”百度小課”,涵蓋親子教育、理財等多個領域。。。。。。百度、京東、今日頭條的入局,是知識付費領域激烈競爭的”冰山一角”。在此背景下,不斷拓展知識市場體係、細分服務人群、試水新服務方式,以期尋找新的市場增量空間成為不少知識付費類平台的競爭選擇。

張毅表示,隨著各大平台持續發力專業化內容生產,平台知識付費內容專業化日益明顯。在專業化領域打造品牌,豐富優質內容產品,提高用戶黏性,盡快形成[自己 的英 文:his]的行業競爭壁壘,已成為各平台下一步競爭的關鍵所在。

[strong]突破瓶頸,才能在”新賽道”上領跑[/strong]

當然,在行業快速發展的同時,所麵臨的也並非[都是 的拚音:doushi]鮮花一片。

首當其衝的,是經曆初期的快速增長後,產品的打開率和複購率的縮水。據報道,經曆過爆紅的語音回答平台”分答”,用戶關注度猶如過山車一般上升和下滑,其間還遭遇內容創作者接連退出。一些知名的付費專欄,同樣也遇到了打開率下滑的尷尬。

毛湛文分析,[出現 的英 文:There]這一現象是正常的。知識付費市場初始階段,用戶的嚐鮮意願較強,隨著市場競爭加劇,各種名目的知識付費產品快速增多,當行業供需變化時,必然要麵臨用戶時間和優質內容生產者的殘酷爭奪。

不過,知識付費適度”退熱”,對行業整體而言並非壞事。”經過了初期蒙眼狂奔後,需要適度慢下來,思考[如何 的英 文:how]把用戶留下來,如何把內容做精、把行業做大。”張毅說。

”隨著知識付費用戶消費趨理性,在大量的知識付費產品麵前,內容才是核心,除了填補碎片時間的普及類知識外,垂直化的深度內容將成為新趨勢。”張毅認為,知識付費的場景正在拓寬,從財經、職場、健康、閱讀、技能等走向更加精細、多元的領域,與之伴隨的是專業化要求更高更強,”創作者和平台如果不能持續生產優質內容,被用戶拋棄是早晚的事。”

[因此 的英 文:therefore],如何持續生產讓用戶[覺得 的英 文:felt]”物有所值”的優質內容,是知識付費行業發展的關鍵因素。事實上,各平台已在這方麵持續發力:喜馬拉雅上線大批[大師 的英 文:Master]課課程,並扶持各垂直領域專家達人;知乎上線私家課;分答更名為”在行一點”,內容不再局限於泛[娛樂 的拚音:yú lè]化內容,而是圍繞知識共享實現內容全覆蓋,在線提供1分鍾、30分鍾、1個月乃至半年的知識服務;得到推出了年度產品”每天聽本書”,目前已有30萬人加入年度會員,按照一年365元的定價,流水已超1億元。

除此之外,業內專家表示,版權[保護 的英 文:protects]也是不少知識付費平台麵臨的困境。此前,有媒體報道,部分電商、貼吧等平台可以搜索不少商品和鏈接,低價販賣付費音頻、網校課程、會員賬號等各大知識付費平台的內容。今年4月,喜馬拉雅因上線用戶朗讀製作的無版權有聲書,被該書作家控訴,這場版權糾紛最後以平台發布道歉聲明[結束 的拚音:jié shù]

[strong]如何築起版權”保護牆”,成為業內共同思考的[重要 的英 文:important][問題 的拚音:wèn tí]。[/strong]中國人民大學金融科技與互聯網[安全 的英 文:safest]研究[中心 的英 文:center]主任楊東認為,法律和技術手段缺一不可,一方麵借助先進技術及時追蹤,另一方麵要加大執法力度,隨時打擊侵權行為。

”隨著知識付費產品的升級優化,更多網民願意使用知識付費產品。”張毅認為,隻有突破瓶頸,知識付費市場才能迎來新發展。

責任編輯:陳麗竹


本文由◆沙巴体育环保混凝土◆发布;

 

上一篇:铁通,网通,移动,电信的宽带你会怎么选?它们的区别在哪? 下一篇:林埭祥中村和太平村交界处垃圾场乱扔死猪臭气熏天谁来管管
返 回
企业概况
新闻
新闻
组织机构
项目介绍
新闻动态
公司新闻
行业动态
媒体聚焦
信息公开
企业文化
企业理念
社会责任
人文关怀
科普讲台
垃圾分类
垃圾处理
危废处置
安全沙巴体育
招贤纳士
人才战略
招聘信息
在线应聘
沙巴体育
联系方式
地图导航
Copyright 2015 德长沙巴体育股份有限公司




手机扫一扫
网站地图